Google Grants
Вы здесь:

Google Grants – отличная программа, которую Google предлагает организациям. Эта программа предоставляет бесплатную поисковую рекламу Google AdWords до 10 000 долларов в месяц. Программа работает так же, как Google AdWords, используя целевые ключевые слова для показа текстовых объявлений в результатах поиска Google. Программа предоставляет организациям прекрасные возможностей для расширения охвата и развития.

Хотя Google Grants – отличная программа, которая предоставляет множество преимуществ для организаций, речь идет именно о Google, и они заставят вас “прыгнуть через горящий обруч”, чтобы вы могли получить эти деньги. Google не может просто отдать столько бесплатных средств, поэтому вам придется принять правила Google. У Google есть несколько условий, таких как критерий максимальной цены за клик и другие, что затрудняет конкуренцию за более конкурентоспособные запросы и заставляет рекламодателей быть в напряжении, чтобы эти кампании оставались активными и эффективными.

Что разрешено на одобренном для гранта сайте.

  • образовательный и обучающий контент (контент маркетинг/статьи/обучение)
  • формы лидогенерации (mail, телефоны, чаты и др.)
  • формы подписки на рассылку на email (подписчики с сайта)
  • всплывающие окна POP UP (не злоупотреблять)
  • лид страницы + лид магниты на различные ЦА  (различные лид страницы и лидмагниты под различные офферы)
  • пиксели FB + VK + Yandex и другие
  • реклама страниц с контентом (реклама контента под ЦА)
  • реклама лендинг страниц (без прямой продажи – триал версии, бесплатные консультации, лид магниты и т.п)
  • реклама событий (вебинары, конференции и т.п)
  • продажа услуг, консультаций, членства, донаты, билеты (на прямую продажу и прием платежей с сайта есть требования, но они выполнимые)

Что недопустимо.

  • явно продавать на сайте товары если это основная деятельность (продажа товаров с ценами).
  • участвовать в AdSense и других прямых партнерках.
  • рекламировать страницы с внешними коммерческими ссылками.
  • запрещенные тематики (порно, гемблинг и прочее – моментальный вечный бан)
  • реклама в медийной сети.

10 фактов о Google Grants, которые вы должны знать.

  1. Цена за клик 2 доллара США. Максимальная ставка для вашей кампании Ad Grant составляет 2 доллара США, если вы используете ручные ставки и большинство автоматических типов ставок. Исключением является то, что если вы используете стратегии назначения ставок “Максимальное количество конверсий”, “Целевая цена за конверсию”, у вас есть шанс увидеть, что ставки превышают пороговое значение в 2 доллара США. Вы МОЖЕТЕ использовать стратегию автоматического назначения ставок “Максимальное количество кликов”, но ДОЛЖНЫ установить максимальную цену за клик равной 2 долларам США.
  2. Вы не можете использовать ключевые слова, состоящие из одного слова (исключая ваши собственные фирменные слова, признанные медицинские условия, сокращения и небольшое количество слов-исключений).
  3. Вы не можете использовать чрезмерно общие ключевые слова, такие как «лучшие видео», «крутые приложения», «электронные книги», «сегодняшние новости», «легкая йога», «скачать игры», «оповещение о вакансиях» или другие названия, организации, места, исторические события или люди сами по себе.
  4. Вы должны исключить из рекламных компаний ключевые слова с низким показателем качества (1 или 2). Однако в Google советуют также удалить ключевые слова с показателем качества 3 и широкие ключевые слова, по которым не было много или каких-либо кликов и показов, которые показали на низкие оценки качества.
  5. Кампании и группы объявлений. Каждая кампания должна иметь 2 группы объявлений, по крайней мере, по 2 объявления в каждой.
  6. Расширения объявлений – необходимо использовать как минимум 2 расширения дополнительных ссылок либо для каждой группы объявлений, либо для каждой кампании. Хотя это кажется незначительной причиной для блокировки учетной записи, это произойдет, поэтому обязательно используйте дополнительные ссылки.
  7. Частые обновления – вы должны ежемесячно входить в систему и вносить изменения в свою учетную запись. Если ваша учетная запись остается без входа более месяца, ее могут приостановить.
  8. Таргетинг на местоположение – кампании ДОЛЖНЫ быть нацелены на определенное местоположение. У вас не может быть кампании, открытой для всего мира.
  9. CTR – В недавних изменениях Google объявил, что кампании Grant должны поддерживать CTR на уровне 5%. Если ваша учетная запись CTR падает ниже 5% в течение двух месяцев подряд, Google может заблокировать учетную запись без предупреждения.
  10. Держите свой веб-сайт под контролем. Если веб-сайт не соответствует следующим стандартам, Google может автоматически заблокировать учетную запись без предупреждения.
  • Качественный веб-сайт. Ваш сайт должен иметь четкое и понятное описание организационной миссии. На каждой странице должно быть достаточно информации, чтобы посетители могли понять вашу цель. Кроме того, сайт должен хорошо функционировать и не иметь неработающих ссылок. Ваши объявления не должны делать заявлений, которые обещают результаты после консультации, обслуживания или покупки.
  • Коммерческая деятельность. Коммерческая деятельность не должна быть основной целью веб-сайта. Вы можете продвигать бесплатные услуги, консультации, мероприятия, генерацию лидов, предоставление рекомендаций и др. Если на вашем сайте есть коммерческая деятельность, она должна поддерживать неденежную миссию. А если сайт взимает плату за продукты или услуги, сайт должен описать, как организация использует полученные средства.
  • Ограниченная реклама на веб – сайте. Чтобы гарантировать, что компании не злоупотребляют грантовыми средствами Google для получения денежной выгоды, реклама на сайте будет иметь отношение к вашей миссии и не будет навязчивой для посетителей. Сайт не может использовать Google AdSense или партнерские рекламные ссылки.

Хотя Google Grants – отличная программа, которая предлагает огромные возможности для организаций, обеспечить соответствие ваших кампаний политике Google – непростая задача. Это потребует активного управления и оптимизации, чтобы гарантировать, что ваши кампании поддерживают требования Google.